Hensikten med boka er å kaste lys over betydningen språkbruk og retorikk i organisasjoner og i samfunnet. Temaer som dekkes, er retorikk, storytelling og merkevarebygging i organisasjoner, retorikken i fjernsynsmediet, politikk og propaganda, pedagogisk retorikk, samt debatter og diskurser. Bidragsyterne er anerkjente fagfolk fra Norge og Danmark.
